تحديد الجمهور المستهدف فيس بوك
يمكن أن يؤدي تحديد الجمهور المستهدف فيس بوك في استهداف الإعلانات للجماهير المصممة على الدقة إلى زيادة الطلب على المنتجات الأصلية، وزيادة الحركة إلى موقع الويب الخاص بك، أو بناء الوعي بالعلامة التجارية، أو تحقيق أي هدف إعلاني آخر. صياغة رسالة التسويق المناسبة واختيار إنشاءات جذابة مفيدة، لكن التحدي الحقيقي هو الوصول إلى الأشخاص المناسبين. لهذا السبب يجب أن تقوم بتنزيل إعلانات فيسبوك لتحديد الجمهور المستهدف.
جمهور فيسبوك هو مجموعة الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم مع إعلانك. يقوم فيسبوك بإنشاء فرصة للشركات لاختيار التركيبة السكانية والمواقع ومصالح مستخدميها حتى يتمكنوا من تلقي الإعلانات الأكثر صلة.
كيفية تحديد الجمهور المستهدف فيس بوك
- يمكنك إنشاء وإدارة تحديد الجمهور المستهدف فيس بوك في قسم “الجماهير”.
- يمكنك أيضا العثور على ملخص لكل جمهور تم إنشاؤه هناك، بالإضافة إلى الاستخدام في الحملات وتاريخ التغييرات في جمهور معين. لذلك، يمكنك إدارة جمهورك لتحديث المجموعات المستهدفة وتحسين جهودك.
- هناك طريقة أخرى لإنشاء إعلانات تحديد الجمهور المستهدف وهي حرفية واحدة أثناء إعداد حملة إعلانية في الإعلان الخاص بك. خلال هذه العملية، يمكنك اختيار جماهيرك المحددة مسبقا أو إنشاء واحدة جديدة (وحفظها إذا كنت ترغب في استخدامها مرة أخرى في المستقبل).
- تحديد الجمهور المستهدف فيس بوك لتعزيز وظيفة وسائل التواصل الاجتماعي
- يمنحك استخدام ADS Manager الوصول إلى بعض الميزات غير المتوفرة من خلال خيار “Boost Post”، على سبيل المثال. نحن نتحدث عن الجماهير، ولكن أيضا حول طرق الوصول إليها بفعالية. عبر Ads Manager، يمكنك اختيار هذه الخيارات المتقدمة مثل عرض الإعلانات على أجهزة محددة لتضييق نطاق الجماهير المستهدفة في الفيسبوك الخاصة بك.
أماكن لتحديد الجمهور المستهدف فيس بوك
يوفر فيسبوك أربعة أنواع من أماكن تحديد الجمهور المستهدف فيس بوك بحيث يكون للمسوقين الكثير من الخيارات لاستهداف عملائهم المحتملين:
اختيار تحديد الجمهور المستهدف فيس بوك عن طريق تخزين إعدادات الاستهداف الشائعة الاستخدام للحملات المستقبلية وتوفير الوقت عند اختيار نفس الخيارات عدة مرات. للوصول إلى مجموعتك المستهدفة، يمكنك اختيار التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوكيات. عندما يتعلق الأمر بالاستهداف القائم على التركيبات، يمكنك فيسبوك من تحديد جماهير Facebook ADS المستهدفة بناء على التركيبة السكانية التالية للمستخدمين:
- الموقع (البلد، المنطقة أو المدينة): يمكنك تضمين أو استبعاد موقع واحد أو أكثر لتضييق نطاق جمهورك، بالإضافة إلى الاختيار من بين الخيارات الإضافية للأشخاص الذين يعيشون في هذا الموقع، أو الأشخاص الموجودين حاليا في هذا الموقع، أو الأشخاص الذين يسافرون إلى هذا موقعك.
- العمر: يمكنك إظهار إعلاناتك فقط للبالغين عن طريق اختيار مجموعة العمر من 18 إلى 65+، على سبيل المثال.
- الجنس: يمكنك اختيار الرجال أو النساء أو “الكل”.
- اللغة: أدخل لغة لإظهار إعلاناتك للأشخاص الذين يستخدمون لغة معينة.
يمكن أن يكون الاستهداف الديموغرافي الفيسبوك دقيق للغاية. يمكنك أيضا اختيار سمات معينة مثل التعليمات التعليمية والمالية والحياة والعلاقات والعمل وحتى تحديد ما إذا كانت مجموعتك المستهدفة ممثلة لأمهات الأطفال الذين هم في عمر معين.
يسمح لك الاستهداف القائم على الفوائد بتحديد الجمهور المستهدف فيس بوك من خلال النظر في اهتماماتهم وأنشطتهم، والصفحات التي يفضلوها، ومواضيع ذات صلة ارتباطا وثيقا. إنها طريقة رائعة للإعلان عن منتجاتك أو خدماتك للعملاء المحتملين الذين لديهم اهتمامات محددة.
الاستهداف القائم على السلوك يمكن أن يكون مفيدا أيضا حيث يمكنك تحديد الجمهور المستهدف فيس بوك الذين أكملوا إجراءات معينة، مثل شراء منتج باستخدام مدفوعات فيسبوك في آخر 30 يوما، والاحتفال بالذكرى السنوية والمسافرين المتكررين وغيرها الكثير. يخلق مجموعة واسعة من السلوكيات المتاحة فرصا رائعة للعلامات التجارية لإظهار الإعلانات ذات الصلة وزيادة التحويلات.
متى يجب استخدام تحديد الجمهور المستهدف فيس بوك؟
يمكن استخدام تحديد الجمهور المستهدف فيس بوك في ميديا كونسول، المعروف أيضا باسم جمهور أساسي، في حالات مختلفة.
إعلانات فيسبوك الأساسية يمكن أن تساعد في تحديد الجمهور المستهدف على استكشاف السوق وجمع البيانات لإجراء المزيد من الحملات المتقدمة، وتجربة خيارات استهداف فيسبوك. ثانيا، يمكن أن يكون هذا الخيار مفيدا كمجموعة مستهدفة لإنشاء جماهير متشابهة.
10 خيارات لتحديد الجمهور المستهدف فيس بوك بهدف تعزيز الأداء
إلى جانب خيارات تحديد الجمهور المستهدف فيس بوك الأساسي، هناك الكثير من الفرص لتعظيم جهودك وتحصل على إبداع حقا مع جماهير الويب الخاصة بك في الفيسبوك:
1. استخدام آراء جمهور الفيسبوك
تعرف على المزيد حول مجموعتك المستهدفة من قسم آراء الجمهور. يمكنك التحقق من المعلومات حول جميع مستخدمي فيسبوك أو الأشخاص المتصلين بصفحتك. يمكنك معرفة المزيد من التركيبة السكانية والمواقع والأنشطة. يمكن أن يمنحك هذا البحث فكرة عمن هم عملائك الحاليين والمحتملين وكيفية الوصول إليهم.
2. الاستهداف بناء على المشاركات المحفوظة
يتيح لك فيسبوك تحديد الجمهور المستهدف فيس بوك الذين أعجبوا بمنشوراتك. يمكن أن تكون فرصة رائعة لتذكير أتباعك حول المحتوى الذي أرادوا مراجعته لاحقا. يمكن أن تكون هذه المجموعة المستهدفة ضيقة، لكنها تعمل بشكل كبير لأنها تشمل المستخدمين الذين أظهروا اهتماما بالفعل في مشاركاتك.
- استثناء المتابعين الحاليين
كما يمكنك أن تتخيل، يتطابق تحديد الجمهور المستهدف فيس بوك عند الترويج للصفحتين والمحتوى الخاص بك للمستخدمين الجدد، تذكر أن تستبعد الأشخاص الذين يشاركون بالفعل مع المحتوى الخاص بك. وبهذه الطريقة، ستتجنب التسبب في إحباط المستخدم والتركيز على الوصول إلى جماهير فيسبوك الجدد.
- تحديد الجمهور المستهدف فيس بوك بناء على العديد من المدن الرئيسية
إذا كانت منتجاتك أو خدماتك مناسبة للأشخاص الذين يعيشون في مدن أكبر، فقد ترغب في استهداف البلد بأكمله. لسوء الحظ، بهذه الطريقة ستصل إلى العديد من المستخدمين الذين يعيشون في مدن وقروا أصغر. لذلك، فإن الأمر يستحق اختيار مواقع متعددة يدويا والوصول إلى جمهور مصمم.
- استهداف أنظمة التشغيل
عند الترويج للحصول على تطبيق جوال، يمكنك اختيار تحديد الجمهور المستهدف فيس بوك فقط في نظام تشغيل معين. بهذه الطريقة يمكنك تجنب التسبب في الإحباط لأن العملاء سوف يروا فقط الإعلانات ذات الصلة ويمكنهم تنزيل التطبيق على نظام التشغيل الخاص بهم.
- تذكير حول التسوق غير المكتمل أو الاشتراك
يمكنك إضافة البكسلات المعتادة إلى صفحات متعددة. استخدم هذه لتتبع سلوك العملاء على موقع الويب الخاص بك والأشخاص الذين أضافوا منتجاتهم إلى عربات لكنهم لم ينتهوا من عملية الشراء، أو بدأوا عملية اشتراك لنشرة الإخبارية أو النظام الأساسي أو أي نموذج آخر لكنهم لم يكملوها. يمكن أن يكون هذا مفيدا بشكل خاص لمستخدمي الأجهزة المحمولة، حيث يمكن بسهولة مقاطعة التسوق أو الاشتراكات بسهولة أثناء التنقل.
- تجنب استهداف الأجهزة المحمولة لمواقع غير جوال ودية
في الوقت الحاضر، تحتاج كل الأعمال إلى تحسين مواقع الويب الخاصة بهم لمستخدمي الأجهزة المحمولة. ومع ذلك، إذا لم تكن صفحتك جاهزة، فاستبعد الإعلانات إلى الأجهزة المحمولة لتجنب إعادة توجيه المستخدمين إلى موقع لموقع لا يستجيب.
- استهداف الناس الذين يقدمون قرارات الشراء
من المفترض أن تستخدم بعض المنتجات من قبل بعض الأشخاص، لكن شخصا آخر يقوم بقرار الشراء. مثال رائع هو علامة تجارية تبيع ألعاب للأطفال. في هذه الحالة، تتضمن المجموعة المستهدفة آباء الأطفال الذين يعانون من سن المعينة – يتم توفير هذا الخيار في الصفات الديموغرافية. يمكنك أيضا استهداف المستخدمين من خلال أحداث الحياة للإعلان عن منتجات أو خدمات معينة. على سبيل المثال، يمكن لشركة المجوهرات محاولة الوصول إلى الأشخاص الذين أضافوا مشاركة كحدث حياة لملفات التعريف الخاصة بهم في آخر 6 أشهر، مع عروض خاتم الزواج.
- الاستهداف بناء على العملاء
بإضافة قائمة عملاء مصممة جيدا مع العملاء الذين لديهم قيمة عالية العمر، يمكن لفيسبوك مساعدتك في الوصول إلى أشخاص مماثلين. بهذه الطريقة، يمكنك الحصول على عملاء جدد وتعظيم فرصك للوصول إلى أكثر المجموعات المستهدفة الأكثر فائدة.
- استهداف الناس الذين يقدمون قرارات الشراء
من المفترض أن تستخدم بعض المنتجات من قبل بعض الأشخاص، لكن شخصا آخر يقوم بقرار الشراء. مثال رائع هو علامة تجارية تبيع ألعاب للأطفال. في هذه الحالة، تتضمن المجموعة المستهدفة آباء الأطفال الذين يعانون من سن المعينة حيث يتم توفير هذا الخيار في الصفات الديموغرافية. يمكنك أيضا تحديد الجمهور المستهدف فيس بوك من خلال أحداث الحياة للإعلان عن منتجات أو خدمات معينة. على سبيل المثال، يمكن لشركة المجوهرات محاولة الوصول إلى الأشخاص الذين أضافوا مشاركة كحدث حياة لملفات التعريف الخاصة بهم في آخر 6 أشهر، مع عروض خاتم الزواج.
تحديد الجمهور المستهدف فيس بوك بشكل مخصص
هذا النوع من تحديد الجمهور المستهدف فيس بوك يمكن أن يكون فعال للغاية، من خلال هذا النوع من الجمهور المستهدف يمكنك الاتصال مع الناس الذين أظهروا بالفعل مصلحة في عملك أو المنتج استنادا إلى مصادر، مثل اتصالات العملاء، حركة المرور على الإنترنت، تطبيقات الجوال أو غير النشيطين (الناس الذين تفاعلوا مع العلامة التجارية عن طريق الهاتف، في متجر، وما إلى ذلك). تأكد من أن لديك ما يكفي من السجلات في القائمة الخاصة بك وهذا الخيار قد لا يعمل مع عدد قليل من الأسماء، (الفيسبوك قد يعرض تنبيه “الجمهور الصغير” بحيث لا تسمح لك تشغيل أي الإعلانات). وقاعدة البيانات الحجم الصحيح كما تسمح لك لاختبار، والحجم، وتحسين أدائك.
- بالإضافة، يمكنك تتبع سلوك المستخدمين على الصفحة الخاصة بك واستخدام تلك المعلومات في حملاتك. لذلك، يمكنك تحديد الجمهور المستهدف فيس بوك عن طريق الإعلانات بناء على الأحداث التي تريد التركيز عليها، مثل عمليات الشراء، وعلامة المنبثقة، إضافة عناصر إلى عربة التسوق، وأكثر من ذلك.
- تحديد الجمهور المستهدف فيس بوك مع قوائم العملاء يسمح لك باستهداف مستخدمين محددين. لمزيد من المعلومات (عنوان البريد الإلكتروني ورقم الهاتف، وهوية المعلن المحمول، صفحة الفيسبوك للمستخدم أو الاسم الأول واللقب).
يمكنك أيضا الاستفادة القصوى من مصادر الفيسبوك لتحديد الجمهور المستهدف فيس بوك بناء على الناس الذين لديهم:
- مشاهدة أشرطة الفيديو الخاصة بك في الفيسبوك أو في إنستاغرام
- التفاعل مع المنتجات الخاصة بك في تجربة التسوق (قسم متجر أو منتجات في الفيسبوك وإنستاغرام)
- قم بزيارة أو تفاعل مع حسابات أشخاص أو قم بمشاركة منشورات بشكل الاحترافي
- التفاعل مع الأحداث في الفيسبوك
اخترنا لك: التسويق عبر منصات التواصل الاجتماعي